Что такое реклама? Всем известно, что качественная реклама - самый действенный способ продвижения того или иного товара массам. Что же нужно для более эффективной рекламы? Ответ прост. Нужно либо научится играть на личных переживаниях потенциального Клиента-покупателя, либо делать рекламу максимально неординарной и заставляющей покупателя задуматься. Ломать голову над экстравагантностью рекламы предоставим криэйторам и съемочной группе, а вот "игру" с эмоционально-личностной сферой клиента мы разберем подробнее.
Есть несколько способов повышения лояльности Клиентв к рекламируему товару. Один из них - использование в рекламе беззащитного образа ребенка (гештальт младенца, как называют этот феномен психологи), что естественным образом играет на родительских чувствах большинства домохозяек, являющихся чуть ли не самой многочисленной частью аудитории. Или забавные животные, весело бегающие в кадре, словно без рекламируемого продукта жизнь удалась бы лишь на половину. Еще одним из примеров психологических хитростей, используемых в рекламе, можно считать игру с подсознанием клиента. Я имею ввиду не пресловутый 25-й кадр или гипнотическое воздействие, а попытку пробудить приятные ощущения из воспоминаний детства у потенциального покупателя. Так, всем известный "Volkswagen" в качестве рекламы выложил свою торговую марку игрушечными машинками. Подобное позиционирование торговой марки может "зацепить" сознание клиента, вызвав прилив детских бессознательных воспоминаний. Если эти воспоминания приятны, то удовольствие, вызываемое ими, может ассоциироваться (подсознательно) с товаром и его названием. Как Вы думаете, какой будет результат подобной рекламы?
Важно также учитывать возрастные, интеллектуальные, и эстетические особенности target group - группы, которую рекламодатель планирует как основную клиентуру. Дайте людям много цвета, популярную и легко запоминающуюся музыку, хороший, рифмующийся слоган и продукт начинает активно продаваться!
Если Вы рассчитываете на более респектабельного клиента - добавьте элегантности и шика. Не забудьте добавить в кадр немного красивого обнаженного тела, да так, чтобы создавалось впечатление, будто, покупая эти безумно дорогие миниатюрные часики, автоматически становишься обладателем этих восхитительных форм - вот повысилась покупательная способность населения!
Если же Вы делаете интеллектуальную рекламу - добавьте капельку юмора (ведь не даром чувство юмора относится к интеллектуальным эмоциям), но не черного (это дурной вкус) и главное не переборщить.
В любом случае, решив рекламировать товар, помните: реклама должна быть качественной, доступной, заставлять задуматься и вызывать желание ближе познакомится с продукцией, не важно, по причине ли интереса к самому продукту или желания сопережить удовольствие , демонстрируемое рекламным обьектом. Почему не важно? А потому, что если продукт КАЧЕСТВЕННЫЙ - он будет востребован независимо от ухищрений любых рекламных кампаний!
Автор: Юлия Мокарева
Svich.Com
Бизнес